Aprendamos la diferencia entre Logotipo, Isotipo e Imagotipo
Es muy normal referirse a la palabra logo erróneamente, para designar todo un amplio espectro de conceptos que realmente significan cosas diferentes. En Marketing es importante poder identificar cada uno de ellos, y así poder crear propuestas que cumplan con las expectativas y estrategias del cliente.
A partir de ahora, vas a poder identificar el Logotipo, el Isotipo e Imagotipo, y saber qué estrategias usan las marcas más importantes del mundo. Vas a darte cuenta la distinta forma que tienen para comunicar su marca, y el poder que tienen para ocupar un espacio en la mente de los consumidores. Esto te va a ayudar a entender mejor las acciones reales que las empresas realizan en torno a sus identidades. No es lo mismo que una empresa cambie de logotipo que de imagen corporativa. Empecemos por lo básico…
Logotipo
Este término, a pesar de ser el más común, suele ser el peor utilizado, ya que a menudo, es confundido con términos como marca o imagotipo. Realmente sólo sería apropiado hablar de logotipo cuando nos refiramos a formaciones de palabras. Logo significa palabra. Por tanto, solo son aquellas marcas que se pueden pronunciar, que podemos leer. Un claro ejemplo de uno de los logotipos más reconocidos del mundo es:
Isotipo
El concepto de Isotipo refiere al diseño de la marca, se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas. En branding, hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto. Etimológicamente «iso» significa «igual», es decir, se intenta equiparar un icono a algún aspecto de la realidad. Isotipo sería únicamente un símbolo, y además éste sería entendible por sí mismo.
Imagotipo
Este concepto alude a aquellos casos en la que la representación visual de una marca existe un elemento pictográfico junto al texto que puede ser abstracto o no. Entonces nos encontramos con un elemento que podemos leer y otro que no. Muchas marcas usan este tipo de características en el diseño de sus marcas, ya que tanto el símbolo como el diseño pueden ser reconocidos por separado o en conjunto. Es clave para utilizarlos en distintos formatos de comunicación, donde el símbolo pueda ser reconocido automáticamente, sin la presencia del texto. También puede ser el caso de usar solo el texto, para sumar presencia de marca en pequeños espacios, donde el conjunto quizas quede muy grande.
Isologotipo
En este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos. No podemos separar las partes del identificativo de la marca, ya que se trata de un conjunto cuyos elementos perderían su sentido en caso de presentarse aislados. A continuación podemos ver ejemplos para entender mejor este concepto:
